Der Brand Key im digitalen Zeitalter

Der Brand Key im digitalen Zeitalter

Feb 18, 2020 | Markenführung, Markenpositionierung

Viele Unternehmen nutzen für ihre Markenpositionierung Modelle wie den Brand Key oder das Markensteuerrad. Weitere bildliche Modelle sind die Markenpyramide, der Diamant oder der Leuchtturm. Sie enthalten in der Regel Elemente wie z. B. funktionale und emotionale...
Markenführung zwischen Tradition und Transformation

Markenführung zwischen Tradition und Transformation

Sep 10, 2019 | Marke, Markenführung

Die digitale Transformation beeinflusst weiterhin stark die Markenführung. Nur die Unternehmen, denen es gelingt, ihre Markenessenz zu erhalten und sich trotzdem den wandelnden Kontextbedingungen anzupassen oder selbst visionäre Impulse zu setzen, werden weiterhin...