KI-Persona-Avatare als neue Schnittstelle zur Zielgruppe
Unternehmen investieren erhebliche Budgets in Marktforschung. Dennoch zeigt sich in der Praxis immer wieder ein bekanntes Problem: Die gewonnenen...
Innovationsentwicklung – zwischen Begeisterung für Ideen und der Realität der Zielgruppe
Innovationsprojekte beginnen fast immer mit Begeisterung. Es gibt Ideen, Skizzen, technische Möglichkeiten. Teams sprechen über Skalierung, über...
Echte Insights-Kultur im Unternehmen – wie Führung den Unterschied macht
Wir leben in einer Zeit, in der Daten scheinbar alles bestimmen. Unternehmen sammeln Terabytes an Informationen in der Hoffnung, darin den...
Personas in der Marktforschung: Warum bunte Steckbriefe nicht reichen
Eine wirklich gute Persona beantwortet nicht nur die Frage: „Wer ist die Zielgruppe?“. Sie liefert vor allem die Antwort auf die entscheidende...
Wie Sie als Insights-Manager mehr Überzeugungskraft im Unternehmen entwickeln
Insights-Manager sorgen für valide Informationen über den Markt und Kunden und schaffen damit eine wichtige Grundlage für Entscheidungen. Sie haben...
Digitale Ethnografie: Wie künstliche Intelligenz Marktforschung verändert
Digitale Ethnografie ist eine Forschungsmethode, die uns tiefe Einblicke in die Motive und Bedürfnisse der Verbraucher gibt. Mithilfe digitaler...
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