Innovationsentwicklung – zwischen Begeisterung für Ideen und der Realität der Zielgruppe
Innovationsprojekte beginnen fast immer mit Begeisterung. Es gibt Ideen, Skizzen, technische Möglichkeiten. Teams sprechen über Skalierung, über Differenzierung, über Wettbewerbsvorteile. Und genau hier entsteht in der Innovationsentwicklung ein leiser, aber...
Personas in der Marktforschung: Warum bunte Steckbriefe nicht reichen
Eine wirklich gute Persona beantwortet nicht nur die Frage: „Wer ist die Zielgruppe?“. Sie liefert vor allem die Antwort auf die entscheidende Frage: „Warum entscheidet sie so?“. Dennoch werden Personas in der Marktforschung häufig missverstanden oder falsch...
Wie Sie als Insights-Manager mehr Überzeugungskraft im Unternehmen entwickeln
Insights-Manager sorgen für valide Informationen über den Markt und Kunden und schaffen damit eine wichtige Grundlage für Entscheidungen. Sie haben deshalb eine wichtige Funktion im Unternehmen. Wie stark sie jedoch tatsächlich in strategische Entscheidungen und deren...
Reputationstracking vs. Markentracking – wie ein Zusammenspiel gut funktioniert
Marken- vs. Reputationstracking: Warum der Unterschied wichtig ist Durch die Digitalisierung stehen Unternehmen unter ständiger Beobachtung. Kunden, Mitarbeiter, Investoren und die Öffentlichkeit bilden sich Meinungen – über Produkte, Dienstleistungen, aber auch über...
Wie Sie mit Marktforschungs-Beratung mehr aus Ihren Daten holen
„Wie sorge ich dafür, dass die Ergebnisse unserer Marktforschungsstudien von allen Stakeholdern gut verstanden werden?“ oder „Was kann ich tun, damit daraus zielführende Strategien und Maßnahmen abgeleitet werden?“ Diese Fragen stellen sich...
Von Daten zu Entscheidungen: Die 10 wichtigsten Marktforschungs-Tools für Ihr Unternehmen
Marketing-Maßnahmen müssen heutzutage sowohl effektiv als auch effizient sein, denn nur so können Unternehmen im Wettbewerb bestehen. Kundenbedürfnisse ändern sich schnell, neue Trends tauchen ständig auf, daher ist es entscheidend, flexibel zu bleiben. Ein...
5 Vorteile der externen Marktforschungs-Abteilung
Informationen über Märkte und Zielgruppen sind elementar für eine erfolgreiche Unternehmensführung. Doch nicht alle alle Unternehmen können sich eine eigene Marktforschungsabteilung leisten. Doch sie können die Vorteile der externen betrieblichen...
Wie die betriebliche Marktforschung entscheidende Wettbewerbsvorteile schafft
Erfolgreiche Marken haben eines gemeinsam – sie verfügen über eine eigene betriebliche Marktforschung. Diese hilft ihnen dabei, wichtige Informationen über Kunden und Märkte zu sammeln. Denn diese benötigen sie für ihre strategischen Entscheidungen. Doch nicht...
Wie Sie Zielgruppen-Segmente bilden, die strategisch und operativ nutzbar sind
Als Marketing-Verantwortliche möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppensegmentierung praktisch nutzbar ist und sie hilft, die Marketingstrategien und operativen Maßnahmen abzusichern. Doch oft kommt es vor, dass die erstellten Segmente zwar statistisch...
7 Tipps, wie Sie ein zielgerichtetes Marktforschungs-Briefing gestalten
Ein optimal gestaltetes Marktforschungsbriefing ist die entscheidende Basis, damit Sie den größten ROI aus Ihren Marktforschungsinvestionen gewinnen. Denn nur so erhalten Sie genau die Erkenntnisse, die Sie für Ihre Marketing-Strategie benötigen. Die Kunst der...
Das Brand Holosphere Modell: Für die Markenführung in stürmischen Zeiten
Marken müssen in stürmischen Zeiten auch weiterhin das Steuerrad fest im Griff halten. Markenmodelle helfen den Verantwortlichen in der Markenführung, die zentrale Positionierung ausgestalten. Doch sich schnell ändernde Trends und technologische Entwicklungen zwingen...
Wie Sie das Markenimage erfolgreich messen
Das Markenimage ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens. Es beeinflusst, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen und ob sie sich mit ihr identifizieren. Um Ihr Markenimage effektiv zu managen, ist es unerlässlich, es regelmäßig zu messen....
Wie Sie mit einer erstklassigen Management Summary effektive Entscheidungen fällen und Zeit sparen
Als Führungskraft im Top-Management wird man täglich mit der Herausforderung konfrontiert, wichtige Informationen schnell zu erfassen und darauf basierend strategische Entscheidungen zu treffen. Dabei ist es wichtig, den Überblick zu behalten und die richtigen...
5 Tipps wie Sie stringente Unternehmenswerte implementieren
Für welche Unternehmenswerte stehen wir? Eine scheinbar einfache Frage. Doch bei der Umsetzung der Ergebnisse von Markenpositionierungsstudien für Produkt- oder Arbeitgebermarken und in Teamcoachings zeigt sich mir immer wieder, dass diese Frage nicht immer an...
Trendforschung – was prägt die Zukunft Ihres Unternehmens?
Neben politischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen beeinflussen vielfältige Veränderungen wie z. B. die Digitalisierung maßgeblich die Arbeitsweise und Strukturen von Unternehmen. Daneben gibt es noch eine Anzahl von kürzeren oder längerfristigen...
Warum Employer Branding nur mit Corporate Branding funktioniert
Ein zielgerichtetes Employer Branding ist für immer mehr Unternehmen überlebenswichtig. Denn sie kämpfen um immer weniger Fachkräfte. Der Arbeitgebermarkt wandelt sich zum Arbeitnehmermarkt. Viele Faktoren erschweren es zusätzlich, potenzielle Mitarbeiter kurz- und...
Market Intelligence Manager Coaching
Betrieblicher Marktforscher, auf „Neudeutsch“ auch Consumer oder Market Intelligence Manager genannt, habe vielfältige Rollen im Unternehmen inne. Sie sind Leiter von Marktforschungsprojekten, interner Dienstleister, Berater oder Moderatoren. Unabhängig von ihrer...
Mit der Marktforschungs-Ausschreibung zu mehr Wertschöpfung Ihrer Investitionen
Marktforschungs-AusschreibungUnsere Marktkenntnis. Ihre Zeitersparnis. Ihr besserer ROI. Eine Marktforschungsausschreibung hilft Unternehmen, das passende Institut für ihre Forschungsfrage zu finden. Der Markt ist groß und unübersichtlich. Denn Institute unterscheiden...
Mit Kenntnis der Markentreiber zum Markterfolg
Starke Marken wissen, welche Markentreiber ihre Marke stärken und sie vom Wettbewerb differenzieren. Richtig umgesetzt entwickeln sie ein unverwechselbares Markenimage. Sie haben ein klares Profil und vermögen es, ihre Kunden emotional an sich zu binden. Sie bewahren...
Wettbewerbsvorteile durch Wissensmanagement
Wissen ist Macht. Deswegen teilen Verantwortliche im Unternehmen das Wissen nicht immer gerne, auch um sich unentbehrlich zu machen. Doch nur mit einem guten Wissensmanagement werden Marktforschungsdaten zu Goldstücken, die die Schatzkiste für die Entwicklung einer...
Social-Media-Monitoring und Analytics
Die neuen interaktiven Werbe- und Kommunikationskanäle in den sozialen Netzwerken erfordern ein kontinuierliches Social-Media-Monitoring und Analytics. Nur so können Unternehmen die Effektivität und Effizienz Ihrer Kommunikationsaktivitäten in diesen Kanälen messen....
Brand Purpose als Erfolgsfaktor für die Markenstrategie
Worin besteht der Daseinszweck Ihres Unternehmens? Welchen Mehrwert bieten Sie Ihren Kunden und warum ist Ihr Unternehmen dazu besser in der Lage als jedes andere? Diese Fragen müssen sich nicht nur Existenzgründer und Start Up Unternehmen stellen. Auch für gestandene...
Erfolgreich Verbalkonzepte schreiben
Wie schreibe ich Verbalkonzepte, die die Erfolgsrate meiner Innovationen erhöhen? Diese Frage begegnet uns sehr häufig. Ein wichtiges Erfolgskriterium ist ein starker Konsumenten-Insight. Denn das hilft Unternehmen, ihre Produkte und Vermarktungs-Strategien...
Der Brand Key im digitalen Zeitalter
Viele Unternehmen nutzen für ihre Markenpositionierung Modelle wie den Brand Key oder das Markensteuerrad. Weitere bildliche Modelle sind die Markenpyramide, der Diamant oder der Leuchtturm. Sie enthalten in der Regel Elemente wie z. B. funktionale und emotionale...
Wertschöpfung der Investitionen mit neutraler Marktforschungs-beratung erhöhen
Nur eine neutrale Marktforschungsberatung schafft es, gezielt Insights zu generieren und sie in Wettbewerbsvorteile und Umsätze zu überführen. Wie können Customer und Market Insights ausgeschöpft werden und welche Voraussetzungen erfordert dies? Dieser Artikel gibt...
Monetärer Markenwert
Der Markenwert ist die zentrale Steuerungsgröße der Markenführung. Er kann sowohl aus einer finanzwirtschaftlichen Perspektive, als auch aus einer verhaltenswissenschaftlichen Perspektive betrachtet werden. Aus der finanzwirtschaftlichen Perspektive stellt der...