Marktforschung soll sich lohnen, deswegen sollte eine hohe Marktforschungsrentabilität bei allen Marktforschungsuntersuchungen erzielt werden. Denn solide Insights über Märkte und Kunden sind die Grundlage für eine erfolgreiche Unternehmensführung. Das gilt gerade in Märkten, die sich durch Trends oder eine hohe Innovationsdichte auszeichnen. Marktforschung ist daher ein großer Teil des Marketing Budgets. Durch gezielte und geschäftsrelevante Informationen, können Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Marktforschungsausgaben schneller erreichen.
Doch wie können Sie das Preis-/Leistungsverhältnis Ihrer Marktforschung erhöhen? Wie tragen Sie die generierten Insights breiter ins Unternehmen und machen Sie sie somit gut nutzbar?
Möchten Sie als Unternehmen das Beste aus Ihren Marktforschungsausgaben herausholen und die Rentabilität maximieren? Dann gibt es verschiedene Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Marktforschungsrentabilität zu steigern.
Hier sind 5 Tipps, um Ihre Marktforschungsrentabilität zu steigern:
- Erstellen Sie ein fokussiertes Briefing, das Ihren Wissensbedarf klar definiert: Sie sollten sich darüber im Klaren sein, welche Informationen Sie benötigen,um Ihre Geschäftsziele zu erreichen, und diese Ziele sollten klar und quantifizierbar sein.
- Führen Sie Ausschreibungen unter verschiedenen Marktforschungsinstituten durch, damit Sie das beste Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten.
- Planen Sie die Ergebnispräsentation in einem weiteren Kreis, laden Sie z. B. auch das Kommunikationsteam, Vertrieb und R&D ein. Dafür ist es empfehlenswert, dass Sie die sich ändernden Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Kunden kontinuierlich im Auge behalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Forschungsergebnisse immer auf dem neuesten Stand sind. Das schaffen Sie, wenn Ihnen die aktuellsten Daten aus den jeweiligen Abteilungen vorliegen.
- Schließen Sie einen Aktivierungsteil ein: Alle Teilnehmer entwickeln auf Basis eines gemeinsamen Verständnisses der Daten konkrete Handlungen für Marketing-Strategien und -Maßnahmen.
- Entwickeln Sie mit dem Team einen konkreten Handlungsplan mit Timings und Controlling zur Umsetzung
Insbesondere für breit angelegte Grundlagenstudien für die Marke und Produktkategorie erhöhen Sie damit die Marktforschungsrentabilität immens!