Dez 5, 2023 | Markenpositionierung
Marken müssen in stürmischen Zeiten auch weiterhin das Steuerrad fest im Griff halten. Markenmodelle helfen den Verantwortlichen in der Markenführung, die zentrale Positionierung ausgestalten. Doch sich schnell ändernde Trends und technologische Entwicklungen zwingen...
Apr 19, 2023 | Employer Branding
Für welche Unternehmenswerte stehen wir? Eine scheinbar einfache Frage. Doch bei der Umsetzung der Ergebnisse von Markenpositionierungsstudien für Produkt- oder Arbeitgebermarken und in Teamcoachings zeigt sich mir immer wieder, dass diese Frage nicht immer an...
Jun 27, 2021 | Betriebliche Marktforschung, Insights-Aktivierung
Informationen und gemeinsames Wissen bilden die neue Währung in Zeiten der digitalen Transformation. Diese sind für Marketing und Vertrieb, Forschung und Entwicklung und die Unternehmenskommunikation elementar. Denn sie bilden die Basis für strategische Entscheidungen...
Nov 5, 2020 | Marke, Markenpositionierung
Starke Marken wissen, welche Markentreiber ihre Marke stärken und sie vom Wettbewerb differenzieren. Richtig umgesetzt entwickeln sie ein unverwechselbares Markenimage. Sie haben ein klares Profil und vermögen es, ihre Kunden emotional an sich zu binden. Sie bewahren...
Apr 15, 2020 | Markenführung, Markenpositionierung
Worin besteht der Daseinszweck Ihres Unternehmens? Welchen Mehrwert bieten Sie Ihren Kunden und warum ist Ihr Unternehmen dazu besser in der Lage als jedes andere? Diese Fragen müssen sich nicht nur Existenzgründer und Start Up Unternehmen stellen. Auch für gestandene...
Feb 18, 2020 | Markenführung, Markenpositionierung
Viele Unternehmen nutzen für ihre Markenpositionierung Modelle wie den Brand Key oder das Markensteuerrad. Weitere bildliche Modelle sind die Markenpyramide, der Diamant oder der Leuchtturm. Sie enthalten in der Regel Elemente wie z. B. funktionale und emotionale...
